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奧迪——智慧化出行探索者

2019-04-18 14:10 新華網

摘要:奧迪在本次上海車展發布了奧迪e-tron和Q2L e-tron,這意味著奧迪正在為客戶提供更多的電動出行方案,奧迪的計劃是在2025年實現全系車型電動化。

奧迪從1988年進入中國與一汽合作,到今天已經三十年有余。在這三十年里,中國汽車市場發展迅猛,一汽-大眾奧迪在市場發展的浪潮中見證了中國汽車市場的萬千變幻,并也隨之穩進向前,銷量上一再獲得突破。

目前,中國豪華車品牌占據整個汽車市場的10-12%,與歐洲豪車銷售還存在一些差距,發展勢頭相對來說也有些放緩。不過對于這一現狀,業內人士認為,這正是市場發展的空間和動力,中國豪車市場存在著很大的潛力,可能很快能夠達到20%的水平。同時,中國豪華車品牌消費者與歐洲還有一個顯著的區別,在年齡上更加年輕,很多中國年輕消費者的第一輛車就是豪華品牌,有的消費者比較看重豪車品牌帶來的社會身份感;與此同時,越來越多的年輕消費者開始更加關注汽車品牌背后的文化。

奧迪在品牌方面不斷錘煉鍛造,根據奧迪品牌形象聯合調研(JIS)結果顯示,2018年奧迪整體形象感知得分再次大幅提升29.1%,并在“考慮度”和“第一選擇”兩項指標上處于領先位置。全價值鏈本土化的核心戰略,成就了奧迪品牌在中國市場的成功,更近一步推動奧迪進入了“全價值鏈共創”的全新發展階段。這一新的發展階段,對于營銷戰略的轉變更為顯著,一汽-大眾奧迪將在奧迪品牌的建設中扮演更為重要的角色。品牌是由用戶所決定的。中國擁有全球體量最大的新生代用戶市場,他們不僅帶動市場進入了新豪華時代,更推動了全球汽車產業“四化”的變革。而這些中國用戶,在奧迪全球用戶數量中,超過了三分之一,毫無疑問,中國用戶的需求將主導奧迪品牌未來的走向。

在今年的上海車展中,奧迪以“未來,由此而來”為主題,倡導智慧城市、智能出行的未來,不斷踐行著智能出行的理念,提出分“三步走”戰略。在第一步,通過動感的操控配置和智能化的創新科技以及本土化設計,在產品上逐步實現全駕乘場景智能化。第二步完善電動化產品布局,實現產品、技術和體驗的全面電氣化轉型,創造更為極致高效的駕乘體驗。第三步奧迪以象征未來智慧化出行生活探索者的AI:ME概念車為藍本,通過車載信息娛樂系統、L4階段自動駕駛技術,在電氣化基礎上推動無人駕駛解決方案落地,從而實現人與車、車與車、車與社會的和諧共生。

本次上海車展上,全新奧迪Q3正式上市,依托于一汽-大眾奧迪“全價值鏈共創”模式,經過一汽-大眾奧迪全球統一的質量保障體系的監測,每一臺全新奧迪Q3都會給消費者超越級別的駕乘感受。全新奧迪Q3軸距加長77毫米,滿足中國用戶的需求,同時還搭載同級最為先進的動力組合,實現高效節能。在外觀造型上,全新奧迪Q3作為細分市場中首款提供“雙臉設計”的車型,其線條更為鋒利,造型運動,符合中國消費者的審美取向。

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功在本屆上海車展奧迪新聞發布會上表示:“2012年,奧迪Q3率先引入,作為高檔A級SUV市場的開創者,奧迪Q3開辟了高檔A級SUV市場的藍海,七年間累計銷量接近50萬輛,堪稱‘一代神車’。此次全新換代的奧迪Q3,是基于中國用戶需求、全球同步開發的車型,也是一汽-眾奧迪‘全價值鏈共創’模式的又一力作。得益于體系能力 的快速提升,全新奧迪Q3導入周期較原計劃大幅縮短了6個月,投放時間更提前了三周,這也是我們能夠在上海車展投放這款重磅產品的前提。”

在奧迪的轉型計劃中,電動化將是其最為重要的任務。奧迪e-tron去年9月在美國首發,被視為奧迪轉型的第一個成果,今年進入中國市場,并在本次上海車展開啟預售,對于奧迪來說,奧迪e-tron作為傳統豪華品牌推出的首款量產豪華電動車,打造出了傳統豪華車企面向電動化時代轉型的示范樣本。

奧迪e-tron憑借高能電氣化技術,在續航里程、電池性能及充電效率方面,有效解決電動車出行痛點,碾壓競品。奧迪e-tron 真實WLTP續航里程可超過400公里,針對用戶擔心的冬天掉電的情況,奧迪e-tron采用95kWh大容量電池組,電池能量密度高達135.7Wh/kg,同時,智能能量儲存系統和高效的熱管理系統,能夠保證電池組工作處于25-35℃最高效率溫度區間,延長電池壽命。在充電方面,奧迪e-tron是全球唯一支持150kW直流超級快充的新能源產品。加之e-tron的差異化設計、電動化駕趣以及豪華感的體驗,全面地滿足了用戶對于電動產品的期望。

奧迪在本次上海車展發布了奧迪e-tron和Q2L e-tron,這意味著奧迪正在為客戶提供更多的電動出行方案,奧迪的計劃是在2025年實現全系車型電動化。除了產品方面,一汽-大眾奧迪在服務體系方面,全力推進實施“360度充電”戰略,為用戶提供家庭充電一站式服務,推出數字化充電服務平臺,為用戶提供更加高效、便捷的充電體驗。

毋庸置疑,新能源將會是汽車行業未來發展的趨勢,奧迪憑借完善的產品與布局,讓我們有理由相信,在未來奧迪能夠為用戶提供更高端的移動出行服務。

責任編輯:駱隴霞

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